Le persone cambiano costantemente il loro modo di affrontare la quotidianità. Google offre strumenti ADS che si adatta con gli utenti.

Dalla ricerca del caffè più vicino all’organizzazione di foto di famiglia. Google ha esplorato il modo in cui migliorare l’apprendimento automatico delle abitudini online degli utenti per poi migliorare costantemente i risultati di ricerca. Per questo introduce in Adwords: Google Responsive Search ADS.

Maggiore rilevanza con gli annunci di ricerca reattivi ( Google Responsive Search Ads )

I consumatori oggi sono più curiosi, più esigenti e si aspettano di fare le cose più velocemente attraverso i dispositivi mobili. Di conseguenza, si aspettano che i tuoi annunci siano utili e personalizzati. Fare questo non è facile, soprattutto su larga scala. Ecco perché Google sta introducendo annunci di ricerca reattiva. Gli annunci di ricerca reattiva combinano la tua creatività con la potenza dell’apprendimento automatico di Google per aiutarti a pubblicare annunci pertinenti e di valore.
È sufficiente fornire fino a 15 titoli e 4 righe descrittive e Google farà il resto. Provando diverse combinazioni, Google impara quale creatività pubblicitaria ha il rendimento migliore per qualsiasi query di ricerca. Pertanto, gli utenti che cercano la stessa cosa potrebbero visualizzare annunci diversi in base al contesto.
In media, gli inserzionisti che utilizzano il machine learning di Google per testare più creatività visualizzano fino al 15% in più di clic.
Gli annunci di ricerca reattiva inizieranno a essere pubblicati dagli inserzionisti nei prossimi mesi.

Ad oggi i Responsive Search ADS sono in fase beta

Cos’è il Responsive Search ADS?

Gli annunci di ricerca reattivi (responsive seacrch ADS) consentono di creare un annuncio che si adatta per mostrare più messaggi di testo e che possano essere più pertinenti ai tuoi clienti. Inserisci più titoli e descrizioni quando crei un annuncio di ricerca reattivo e, nel tempo, Google Ads testerà automaticamente diverse combinazioni e scoprirà quali danno il meglio. Adattando il contenuto del tuo annuncio in modo che corrisponda maggiormente ai termini di ricerca dei potenziali clienti, gli annunci di ricerca reattivi possono migliorare il rendimento della campagna Adwords (Google ADS).

Quali sono i benefici che apporta il Responsive Search ADS?

• Crea annunci flessibili che si adattano alle larghezze del dispositivo, offrendoti più spazio per condividere il tuo messaggio con i potenziali clienti.
• Risparmia tempo fornendo più opzioni di titolo e descrizione, quindi lascia che gli annunci di Google mostrino le combinazioni più pertinenti ai tuoi clienti.
• Raggiungi più potenziali clienti con più opzioni di titolo e descrizione che danno ai tuoi annunci l’opportunità di competere in più aste e abbinare più richieste.
• Aumenta il rendimento dei gruppi di annunci attirando ulteriori clic e conversioni che gli annunci di testo esistenti non acquisiscono, poiché gli annunci di ricerca reattivi ti aiutano a competere in più aste.
  

Quali sono le aspettative di performance della Responsive Search ADS?

Gli annunci di ricerca reattiva sono più grandi e molte volte migliori degli annunci di testo espansi. Secondo Google, gli annunci di ricerca reattivi hanno un CTR superiore del 5 – 15% rispetto agli annunci di ricerca standard. Le medieperò sono sempre da prendere con le pinze e solo quando si avrà su larga scala un buon utilizzo si potrà capire la vera efficacia. Inoltre ogni Account può avere performance totalmente differenti anche se può far parte della stessa categoria di vendita/servizio.

Ogni annuncio di ricerca reattivo deve avere almeno 3 titoli e 2 descrizioni da mostrare. Tuttavia, il minimo indispensabile raramente è il migliore. La forza degli annunci di ricerca reattivi è che consentono più varianti e test rispetto agli annunci di ricerca tradizionali. Puoi testare fino a 15 titoli e fino a 4 descrizioni contemporaneamente, quindi usali! Cerca di creare almeno 10 titoli diversi e 3 descrizioni negli annunci di ricerca reattiva.

Inutile dire come per quanto ci si possa affidare all’intelligenza artificiale di Google che può associare keywords, ricerche effettuate dagli utenti, geolocalizzazione e molte altre informazioni, è essenziale che il web marketers utilizzi frasi e titoli convincenti legati al target di utenti a cui vuole rivolgersi.

Fonti: 

Google Support
Google Blog