Come “comunicare Mobile” con Facebook ?

Facebook è sicuramente mobile.

Tutto quello che rientra nella comunicazione social ha sicuramente una connotazione che si sbilancia su questi dispositivi e per comunicazione non intendiamo solo i post organici ma sopratutto quelli scelti o creati ad hoc per Facebook ADS.

Come suggerisce Facebook: “che si tratti del Cyber Monday o di un tipico martedì, i nostri telefoni cellulari sono pieni di notifiche e avvisi per iscriversi, scaricare o installare qualcosa dai nostri marchi preferiti.

Queste interazioni stanno influenzando il modo in cui le persone agiscono. Il 56% degli acquisti è influenzato dalle interazioni digitali e il 66% di queste interazioni avviene attraverso dispositivi mobile.

Quindi è giusto chiedersi: “Come faccio a catturare l’attenzione delle persone e a guidare l’azione sui dispositivi mobili?”

Secondo un test condotto da Facebook, un ritorno dell’investimento sembra essere migliore nella misura in cui la pubblicità (di conseguenza il budget) viene ripartito su più piattaforme. (Facebook – Instagram – Audience Network)

Qui si apre una parentesi interessante. Il 95% di chi fa web marketing crede che la pubblicità di Facebook, se lasciata a “posizionamento automatico”, coincida con le varie dimensioni di post che si trovano all’interno di Facebook ed Instagram nelle varie tipologie:

• Notorietà del brand (solo video)
• Copertura (solo video)
• Traffico
• Interazioni (solo video)
• Installazioni dell’app
• Visualizzazioni del video (solo video)
• Conversioni
• Vendita dei prodotti del catalogo

Ma non è solo questo.

Se si visiona la guida si può trovare un articolo riguardante: ” Informazioni sulle inserzioni video su Audience Network ” e si capisce che….

Come citano nella guida, il posizionamento di un’inserzione dipende dall’obiettivo della campagna e dalle creatività che si usa. Ad esempio, si possono pubblicare inserzioni in-stream negli strumenti di riproduzione dei video su computer e dispositivi mobili. Le inserzioni video in-stream di Audience Network verranno pubblicate prima o durante i video in app e siti di terzi.

Puoi anche mostrare inserzioni video nei posizionamenti nativi su app e siti Web mobili. Su Audience Network, gli editori possono scegliere di personalizzare la modalità di visualizzazione di un’inserzione nella loro app o sul loro sito Web per renderla nativa nella loro proprietà.

Nota: quando selezioni i posizionamenti automatici, le tue inserzioni potranno essere pubblicate in tutti i posizionamenti supportati.

Il fatto che a posizionamento libero (forse in Italia non è ancora così diffusa) porti alla pubblicazione dei nostri annunci in un Audience Network controllato ma non scelto da Facebook, ci fa ponderare come sia molto importante, in una strategia di ADS mobile, scegliere noi accuratamente dove far apparire le nostre sponsorizzate.

Ogni inserzionista ha l’opportunità di ottimizzare efficacemente gli annunci sulle piattaforme di Facebook, indipendentemente dai loro obiettivi. E’ necessario verificare sempre i risultati di business delle loro campagne. Quando i professionisti del marketing considerano di eseguire una campagna di ottimizzazione dei posizionamenti per obiettivi di risposta diretta bisogna considerare che….

DEFINIRE OBIETTIVI e di conseguenza i Posizionamenti Facebook

Per massimizzare il valore della spesa, devi assicurarti di pubblicare i tuoi annunci nei migliori posizionamenti per il tuo obiettivo. Affinché l’ottimizzazione di tutti i posizionamenti funzioni correttamente, assicurati che il tuo obiettivo pubblicitario corrisponda al risultato aziendale finale che ti interessa e pianifichi di misurare. Ad esempio, se ti interessa il costo per conversione più basso, utilizza l’obiettivo di conversioni.

DEFINIRE BACINO DI UTENTI ed aspettative

Definire un budget sufficiente per la campagna, mantenere un vasto pubblico e comprendere la frequenza di un evento della campagna.

TEST

Se non hai raggiunto il risultato desiderato o non sei sicuro dei risultati, ti consiglio di testare la tua campagna. I test A / B, come le tracce di controllo randomizzate utilizzate in questa analisi, sono i modi migliori per determinare in modo definitivo in che modo la pubblicazione degli annunci su Facebook, Instagram e Rete Audience inciderà sul tuo successo.